政府應積極行銷台灣民主形象

http://www.libertytimes.com.tw/2007/new/mar/10/today-s1.htm
根據國際勞工組織的統計，二○○六年全球女性就業人口，到達十二億人的新高紀錄。而萬事達卡發表的「二○○七年亞太區女性進步指數」則顯示，在亞洲十三個國家裡，台灣女性的政經地位明顯上升，從去年的第九名進步到今年的第三名，而且，中上收入水準的女性首度超越男性。

然而，在這些婦女節消息公布之際，卻發生另一件令人遺憾的事。宣布參選並登記黨內初選的呂秀蓮副總統，在美聯社及ＣＮＮ的報導中，竟然夾雜著極為不雅的字眼，引起國人一陣譁然。這是公然對台灣整體國家的羞辱，政府有關單位向它們提出抗議，並且要求道歉，確屬必要。

美聯社及ＣＮＮ所使用的不雅字眼，一眼便看得出來是中國的習慣用語。在中國的對台統戰及宣傳中，只要台灣的領導人堅持台灣主權，發表任何不受中國歡迎的談話，就得準備遭受一頓猛烈文鬥，而其所使用的語言之野蠻程度，以不雅二字來形容還算是客氣的了。照理說，媒體基於專業判斷，應該避免引用中國的宣傳辭令。

值得注意的是，這次針對呂副總統的不雅字眼，雖然來自中國的宣傳用語，卻出現在美聯社及ＣＮＮ等國際知名媒體。此一現象說明，有些國際媒體，或者受到中國的宣傳影響，或者錄用愈來愈多的中國員工，或者兩者皆有，從此不知不覺在報導中，流露出中國不文明的意識形態。就此而論，美聯社及ＣＮＮ的錯誤，值得所有媒體及從業人員引以為戒。

國際媒體受中國蠱惑的，當然不只上述的不雅新聞。最為嚴重的是，二十年來，中國對外宣傳改革開放，以各種優惠措施吸引外資挹注，接著自我吹噓中國已成世界工廠、全球市場，其後又把積極擴張軍力美化為和平崛起。中國的宣傳符合事實嗎？答案是否定的。但是，許多國際媒體不予以深查，跟中國媒體同一鼻孔出氣，免費替中國當推銷員，造就了中國今天經濟快速崛起與軍事霸權野心。

台灣的媒體又何其不然？統派媒體一方面本身立場偏離台灣，刻意為中國隱惡揚善，一方面為了在中國採訪甚至投資，主動為中國從事宣傳工作。結果，台灣民眾對中國的認識，遂產生嚴重的失衡扭曲，僅知其進步的一面，而不知其落伍的一面，且誤將其精心包裝的統戰當作善意。長此以往，有些民眾竟也誤以為，兩岸關係遲遲無法正常化，是因為政府沒有全面開放所致，甚至指責台灣堅持主權的立場，顛倒是非，莫此為甚。

話說回來，有關國際媒體的不雅報導，政府有關單位除了要求更正，也應檢討如何加強國際行銷，讓台灣民主的正面形象廣為人知。猶記我國立法院全面改選、總統直接民選，以及政黨輪替之前，國際媒體對台灣的報導，大多偏向國人要求民主改革的活動，等於為台灣要求民主化做了免費行銷。現在，台灣的民主落實程度，比以往有過之而無不及，可是反映在國際媒體卻不成比例，其中緣由值得探究。

隨著中國的國際發言權變大，國際媒體受其影響恐難避免，但台灣也不應坐以待斃，在國際行銷上消極被動。我們認為，職司國家形象的有關單位，應該積極對外行銷台灣民主。尤其是，在廣泛的國際事務上，有許多機會凸顯民主台灣與專制中國之別。這次政府的抗議行動，顯得理直氣壯，但若能防患於未然，對國際媒體多下功夫，讓類似的不利報導根本不致發生，對台灣的國際形象更有加分作用。