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加強對外廣播 有效行銷臺灣

(2011/2/22)


  日前傳出,美國之音(VOA)計畫自今年10月起,全面停止中文短波廣播,並打算投注更多精力在網際網路及手機傳播。此外,英國國家廣播公司(BBC)也決定自今年4月起,停止中文廣播,也將未來廣播重點放在新興媒體上。對於取消中文廣播的理由也差不多;都說因為收聽率大幅下降,經費遭刪減,不得不縮小編制,取消某些語言的廣播服務,中文廣播只是其中一種,並非針對中文廣播所作的決定。

  還有一個策略性的考量:隨著時代變遷及媒體科技發展,短波廣播可能已經完成它的歷史任務,應由新興媒體接棒,提供更豐富的服務。

  照以上的說法,取消中文廣播似乎只是組織內部縮編,以及業務內容調整,與政治無關,但消息傳出,仍在美國政界投下不小的漣漪。美國之音中文廣播始於1942年,一直是西方中文廣播服務當中收聽人數最多的。1990年代起,還加強對中國廣播,想不到現在竟然要全面終止中文廣播,難怪部分美國政界人士認為,此舉象徵美國政府對中國大陸廣播的時代即將結束。

  另一方面,相較於中國大陸加強對美國宣傳,包括擴大新華社編制、增加對北美廣播,以及中央電視臺節目在北美收視等,美國之音反而在此刻宣布取消中文廣播,有些美國國會議員批評,這是向中國大陸示弱。另有美國政府官員表示,美國之音是傳達自由、民主訊息,且免於過濾的資訊管道,取消中文廣播將傳達錯誤的訊息給中共當局。

  臺灣該怎麼看這個消息?首先,短波廣播作為傳播平台最大的好處是干擾比較困難,而封鎖網路或手機則比較容易。以目前中國大陸嚴格控管網路及手機簡訊,短波廣播仍有存在的必要。此外,我們不妨密切觀察美國之音中文廣播未來幾個月的動向,也許經由外界批評與施壓,可以保留部分中文短波廣播,不至於遭到全面取消。

  更重要地,當西方國家大量刪減中文廣播,臺灣反而應該加強對全球,特別是中國大陸的廣播,持續地、堅定地讓全球瞭解臺灣實施民主,崇尚自由的成果,將臺灣的軟實力推向全球的舞臺。

  此外,美國之音及英國國家廣播公司中文廣播的收聽率皆大幅滑落,確實是個警訊,需要深入瞭解。而臺灣也需要密切注意其全球中文廣播收聽率的變動,並針對特定收聽群調整收聽時段或內容,增加服務項目或開闢新單元,在訊息傳達方面,可結合多種媒體,以期達成綜效。總之,廣播雖然有其功能,還是需要作一些調整,以因應新時代的傳播需求。